东南亚出海热，TikTok与美团的本地生活争夺战

近年来，东南亚这个人口众多且年轻化的市场，逐渐成为各大科技巨头的“淘金热土”。其中，字节跳动旗下的TikTok和国内生活服务巨头美团，都在积极布局本地生活业务，试图在这个具有巨大潜力的市场中占据一席之地。

TikTok从电商到本地生活的宏图

TikTok以其庞大的用户基础，逐步拓展其商业版图，特别是在东南亚地区。据Statista统计，截至2024年4月，TikTok在全球拥有15.82亿月活跃用户，其中东南亚是其重要的用户来源地。TikTok早在2021年就在印尼开启了电商业务，并迅速扩展到其他东南亚国家。如今，TikTok已将目光投向本地生活服务领域，首站选择了印尼和泰国，业务仍在内测阶段，以餐饮团购为主。

这种转型并非偶然。东南亚有着较高的互联网普及率和迅速发展的数字支付环境。据DataReportal数据显示，截至2024年1月，东南亚互联网普及率达71.5%，其中印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚和新加坡的数字支付趋势也在迅速上升。年轻的人口结构和对价格敏感的消费习惯，使得TikTok在这里开展本地生活业务有着天然的优势。

Vecloud助力tiktok直播网络升级

然而，要在东南亚市场站稳脚跟，TikTok还需要解决一些技术难题。比如网络卡顿、延时高、抖动大等问题，严重影响用户的观看体验和直播销售。为此，Vecloud推出了专门的海外直播网络方案，通过边缘云路由技术和全球骨干网，提供低延时、稳定的专线网络，并使用固定的原生IP，确保直播的高清稳定。

这种即插即用的方案，不仅部署快，而且提供一对一的专属固定原生IP，降低封号风险。这一系列措施无疑为TikTok的直播业务提供了强有力的技术保障，让其在东南亚市场的扩展更加顺利。

美团的海外布局：香港练兵，中东突围

与TikTok相比，美团在海外市场的布局显得更为谨慎。2023年，美团在国内香港市场推出了KeeTa外卖服务，并迅速取得市场领先地位。据Measurable AI数据显示，截至2024年3月，KeeTa的单量市场份额已达到44%，成为香港第一大外卖平台。

尽管有消息称美团曾考虑收购Foodpanda在东南亚的业务，但最终选择了放弃。不过，美团并未停下海外扩展的步伐。2024年2月，美团进行了组织架构调整，将境外业务提上重要日程，并在香港市场取得成功后，将目光投向了中东市场，计划在沙特首都利雅得上线外卖服务。

本地生活赛道：竞争与机遇并存

在国内，抖音（TikTok的国内版）已经通过与闪送、达达、顺丰等配送服务的合作，快速布局了本地生活业务，2023年其生活服务平台总交易额增长高达256%。这一经验无疑为TikTok在东南亚市场的试水提供了宝贵的参考。

东南亚餐饮市场的巨大潜力，也是TikTok选择从餐饮团购入手的原因之一。据Mordor Intelligence报告，预计到2024年，东南亚餐饮服务市场规模将达到1924.3亿美元，复合年增长率将达到12.65%。而国内餐饮品牌如海底捞、蜜雪冰城等，也纷纷加速了东南亚的布局，进一步推动了市场的竞争和发展。

然而，东南亚外卖行业的竞争也非常激烈，Grab、ShopeeFood和Gojek等本土外卖平台已经占据了大量市场份额。以Grab为例，尽管其在2023年的配送服务收入为11.94亿美元，实现了扭亏为盈，但整个市场的竞争仍然非常激烈，需要大量的投入和高效的运营。

谁将率先抢占先机？

无论是TikTok还是美团，东南亚市场对于他们来说都是一个充满机遇和挑战的战场。TikTok凭借其在全球的影响力和庞大的用户基础，或许能够快速复制在国内的成功模式。而美团则凭借其丰富的本地生活服务经验和在香港市场的成功试水，也在积极寻找新的突破口。

在未来的市场竞争中，谁能率先抢占先机，最终赢得东南亚的本地生活市场，还需拭目以待。但可以肯定的是，无论结果如何，东南亚这个充满活力和潜力的市场，必将吸引越来越多的企业和资本的涌入。