短剧出海狂潮：日入百万的造富神话和背后的暗礁

各位小伙伴儿！不知道有没有被短剧刷屏啊？尤其是那些让人看了上头的霸总、大小姐、狼人、农场主的故事！今天咱们就来聊聊短剧出海这件事儿，看看这波潮流到底是怎么火起来。

短剧出海，大航海时代来了

2023年年底，短剧App ReelShort简直炸翻天了，击败了TikTok、ChatGPT等热门应用，霸占了iOS总榜第一的位置。就像一声雷，瞬间引爆了海外短剧市场。到2024年2月底，已经有超过40款短剧应用涌入海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元！

ReelShort、ShortTV、DramaBox、TopShort这些带有“国内基因”的短剧App频频登场，纷纷冲上海外应用市场榜单。说到底，这背后还是“美金”的诱惑啊！据预测，海外短剧市场的长期空间有望达到360亿美元。

掘金海外市场，短剧的甜头

你知道吗？短剧在海外的大受欢迎，得益于海外用户已经习惯了碎片化阅读。短视频用户和短剧用户可以无缝衔接，潜在用户基本盘很大。而且，目前海外短剧的渗透率还不高，是一片“增量蓝海”。

北美市场作为第一梯队，贡献了61%的流水、49%的用户时长、24%的下载量。海外用户的消费需求非常旺盛，过去一年全球短剧App用户时长增长了16倍，TikTok上的#shortmovie话题累计观看量达到172亿，#shortfilm话题累计观看量更是高达290亿。

入局不易，竞争激烈

不过，短剧出海并不是想象中的那么简单。一方面，制作短剧需要大量资源和资金；另一方面，要在海外市场打响品牌，离不开强大的本土化运营能力。目前行业里头部玩家背后不是有资源助推，就是站了“大佬”。

比如ReelShort背后有中文在线，ShortTV的母公司是九州文化，FlexTV被纽交所上市公司Mega Matrix并购，打响了短剧出海资本化“第一枪”。

Vecloud作为国内的云网服务商，也密切关注企业出海的发展动向，为出海企业提供MPLS、SD-WAN、海外IDC和全球服务器等产品服务，全面助力企业网络升级转型和国际化发展。

本土化是关键，情绪生意

当然，短剧出海不是简单的“复制粘贴”。一部短剧要做到真正的本土化，需要在内容和形式上进行全面的本地化改编。比如欧美观众喜欢的元素和国内有所不同，ReelShort的《Fated to My Forbidden Alpha》就采用了欧美本土演员和热门元素，成功地抓住了观众的心。

短剧的成功背后，其实是一门“情绪生意”。人们喜欢代入主角，享受高能冲突下的快感。不同市场对短剧的偏好也有所不同，东南亚市场喜欢豪门虐恋，日韩流行大小姐逆袭，欧美用户则偏爱狼人、双A。

下沉市场的造富神话

短剧出海的主要受众群体是中年女性，尤其是拉丁裔家庭主妇。这类用户愿意为短剧付费，门槛低且没有心理负担。短剧凭借低价策略，迅速打入下沉市场，成为新的造富神话。

不过，短剧出海并不意味着可以高枕无忧。要真正脱颖而出，进入主流市场，还需要向精品化转型，拿下高净值用户。这将是未来角力的重点。