​东南亚外卖市场持续增长，中国餐饮品牌观望还是入局？

在东南亚这片热土上，外卖市场正如一场盛宴，各种美食和商机层出不穷。最近，越南的表现尤为抢眼，仿佛成为了这场盛宴的主角，让人不禁想问：这是要“翻盘”的节奏吗？

东南亚外卖市场：增长多元，潜力巨大

2023年的数据显示，东南亚外卖平台总交易额（GMV）同比增长5%，达到了171亿美元。而越南，这个曾经的“小弟”，竟然以27%的增长率独领风骚，让人不得不感叹：“越南，你变了！”

在这个增长的大潮中，菲律宾的快餐连锁独立运营的外卖规模也不容小觑，虽然它们并未纳入外卖平台GMV统计，但据估算，其规模约占平台总GMV的三分之一。看来，菲律宾的“隐形冠军”也是一股不可小觑的力量。

平台竞争：Grab和ShopeeFood的“双雄对决”

说到平台竞争，Grab无疑是东南亚市场的“老大哥”，市场占有率攀升至55%，在新加坡、马来西亚、菲律宾和印尼等主要市场稳居领先地位。而ShopeeFood也不甘示弱，展现出强劲的增长势头，仿佛在说：“电商领域我可能不是你的对手，但在外卖市场，咱们走着瞧！”

中国餐饮：东南亚的“新贵”

自2018年以来，东南亚逐渐成为了国际餐饮品牌的瞩目焦点。中国连锁餐厅以其独特的风格和策略异军突起，迅速在东南亚站稳了脚跟。瑞幸咖啡在新加坡开设了30家门店，蜜雪冰城更是在东南亚地区开设了近4000家门店。这些中国品牌的成功入驻，不仅为东南亚消费者带来了更多美食选择，也为中国餐饮业在国际市场上赢得了更多的声誉和认可。

多维度市场渗透：外卖平台的广告新战场

外卖平台不仅在美食领域大展拳脚，在广告领域也是“玩”得风生水起。这些平台拥有庞大的用户基础，对于餐饮和消费品具有明确的消费意图，构成了高质量的广告受众。平台通过算法，能够准确分析用户的位置、购买历史和浏览行为，从而推送高度相关的广告内容。这种精准定位不仅提升了广告的点击率和转化率，还帮助商家和品牌更好地了解市场动态和消费者需求。

东南亚的外卖市场仍然充满无限机遇。据统计，该地区仍有大量人口尚未被外卖触达，这意味着市场还有广阔的发展空间。而中国餐饮品牌，凭借其强大的实力和独特的优势，必将在未来的东南亚外卖市场中继续扮演重要角色。

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